Konsument ponad wszystko - “Oskary Marketingu” 2025 trafią do marek, które najlepiej rozumieją potrzeby Polaków

Best Brands Poland jest czymś więcej niż zestawieniem marek, które osiągnęły sukces komercyjny. To przede wszystkim opowieść o tym, jak konsumenci wybierają produkty, co cenią i co ich porusza. Nagrody są tego odzwierciedleniem – wyłonione są bowiem nie przez jury, ale przez konsumentów, którzy dają marketerom jasny sygnał, jakie ich strategie i decyzje były trafne i jak planować działania w przyszłości, by trafić do grona najsilniejszych marek.

Marek Żołędziowski, CEO Group One

Silne brandy nie tylko odpowiadają na potrzeby, ale często je wyprzedzają – potrafią zaoferować funkcjonalne innowacje, autentyczne doświadczenia i co chyba najważniejsze, realną wartość. Kluczowy jest też sposób komunikacji marek – czy potrafią mówić językiem odbiorcy, trafiać w jego emocje i budować relację opartą na zaufaniu? Dla konsumenta liczy się bowiem coś więcej niż nachalna sprzedaż. Brandy, które są dzisiaj cenione powinny być dostępne, użyteczne, reprezentować wartości swoich klientów, powinny być obecne w ich świecie – nie tylko produktowo, lecz także komunikacyjnie. To właśnie umiejętność towarzyszenia konsumentowi w jego codzienności – w sposób naturalny i niewymuszony – decyduje dziś o sile marki.

Karolina Zajdel-Pawlak, Managing Director NIQ

Marki mają dziś ogromne wyzwanie — z jednej strony muszą podążać za tym, czego oczekują od nich młodzi, a tym, co jest ważne dla pokolenia silversów. Dojrzali konsumenci w wielu krajach rozwiniętych kontrolują ponad 70% majątku narodowego. Oznacza to, że dysponują oni znaczącą siłą nabywczą, która może napędzać wzrost w wielu sektorach gospodarki. Z drugiej strony trafiając już dziś do Gen Z, marki budują relację z konsumentem od najmłodszych lat i potencjał na bycie ich brand love. To właśnie wybór pomiędzy działaniami sprzedażowymi, a brandowymi w marketingu jest najtrudniejszy. “Oscary Marketingu” odbierają więc liderzy marek, którym udało się je skutecznie połączyć.

Marek Żołędziowski, CEO Group One