Kolejne narzędzie nie zawsze oznacza większą skuteczność. W przypadku DV360 kluczowe jest nie samo wdrożenie technologii, ale to, czy firma potrafi wykorzystać ją jako część spójnego systemu mediów, danych i pomiaru.
W artykule dla aboutMarketing.pl Jacek Józwiak [Growth & Strategic Partnerships Director w Salestube] wyjaśnia, kiedy wykorzystanie DV360 ma realny sens biznesowy. Pokazuje, jak platforma może uzupełniać Google Ads, pomagając budować popyt wcześniej na ścieżce zakupowej, kontrolować częstotliwość kontaktu w różnych kanałach i docierać do odbiorców w szerszym ekosystemie programmatic.
Autor zwraca również uwagę na znaczenie właściwego modelu pomiarowego. Atrybucja last-click może zaniżać rolę kanałów budujących popyt, dlatego przy ocenie efektów warto patrzeć na przyrostowy wpływ kampanii, korzystając m.in. z testów inkrementalnych czy Marketing Mix Modeling. Ostatecznie o wartości technologii decydują jakość danych, właściwa konfiguracja i możliwość powiązania działań z wynikiem biznesowym.
Przeczytaj cały artykuł na aboutMarketing.pl >>