Większa skala nie wystarczy, by przekonać reklamodawców do zwiększenia inwestycji. Wraz z kolejnymi fuzjami i przejęciami na rynku telewizyjnym i streamingowym coraz ważniejsze stają się prostszy zakup mediów, spójny pomiar, lepsze wykorzystanie danych i możliwość wykazania realnej skuteczności premium wideo.
W artykule dla aboutMarketing.pl Bartosz Sieńkowski [TV Team Leader, Group One Media] analizuje, jak konsolidacja zmienia rynek w USA i Europie oraz co oznacza dla reklamodawców. Przygląda się również rosnącemu znaczeniu connected TV i wideo online w Polsce, gdzie granica między tradycyjną telewizją a digitalem stopniowo się zaciera.
Autor pokazuje też, że w rywalizacji o budżety sama duża widownia przestaje być wystarczającym argumentem. Premium wideo musi dziś łączyć jakość treści i uwagę odbiorców z precyzyjnym targetowaniem, elastycznością oraz pomiarem znanym z kanałów cyfrowych.
Przeczytaj cały artykuł na aboutMarketing.pl