Młodzi konsumenci coraz rzadziej odkrywają marki w ogólnodostępnym feedzie. Rekomendacje przenoszą się do prywatnych wiadomości i grup, lojalność ustępuje miejsca fandomowi, a cyfrowe doświadczenia coraz częściej przegrywają z tym, co autentyczne, fizyczne i przeżywane wspólnie.
W artykule opublikowanym na WirtualneMedia.pl Martyna Rogozińska [Managing Partner, MediaPlus Warsaw] opisuje pięć trendów, które w 2026 roku zmieniają sposób budowania relacji z pokoleniami Z i Alfa. Wśród nich wskazuje prywatne kanały komunikacji, rosnącą wartość doświadczeń IRL, współtworzenie marek razem z odbiorcami, rozwój społeczności opartych na wspólnej tożsamości oraz „ekonomię małych przyjemności”.
Marki, które chcą pozostać istotne dla młodych odbiorców, muszą nie tylko nadążać za zmianami, ale przede wszystkim rozumieć, z czego one wynikają.
Przeczytaj cały artykuł na WirtualneMedia.pl