Kto w tym roku odbierze “Oscary Marketingu”? W 3. edycji rankingu Best Brands Poland 2024 wśród 60 nominowanych m.in.: Dyson, InPost, Apple, Sony, PZU, Garmin i Coca-Cola

W każdej z nagradzanych kategorii obserwujemy elementy wspólne, które zdecydowały o wysokiej pozycji marki w rankingu. Dla przykładu w nagrodzie Momentum Brand prawie każda z wymienionych tu marek odnotowała zauważalny wzrost udziałów rynkowych, a w ich wizerunkach widzimy wysokie intencje zakupu, gdyby domowy budżet nie był ograniczeniem. Świadczy to o silnym postrzeganiu w kierunku premium, co pięknie oddaje istotę rankingu Best Brand. W nagrodzie Beauty & Self-Care Brand wspólnym mianownikiem wysokich notowań jest skłonność do rekomendacji nominowanych marek przez konsumentów swoim   bliskim czy znajomym oraz ich innowacyjność

mówi Barbara Lewicka, kierująca zespołem badań konsumenckich w GfK - an NIQ Company

Ranking Best Brands jest tym ciekawszy, że nagradza zarówno marketerów za ich dotychczasowe wysiłki, jak i daje podpowiedź  do budowania silnych marek na przyszłość, gdzie najlepszą nagrodą będzie wysoka pozycja na rynku. Oceniamy tu szereg różnych wskaźników dla 40 kategorii produktowych, więc przez różne analizy i porównania pomiędzy kategoriami możemy lepiej zrozumieć własną kategorię i dostrzec, jak działać w przyszłości

dodaje Barbara Lewicka

Od samego początku głównym założeniem badania i rankingu Best Brands jest uhonorowanie najsilniejszych marek. To dla nas jako Group One ogromna satysfakcja, że w Polsce Best Brands organizowane jest już po raz trzeci. Jak udowodniły poprzednie edycje, oddanie głosu konsumentom pozwala, jeszcze lepiej zrozumieć, czym tak naprawdę kierują się oni w swoich codziennych decyzjach zakupowych. Samo badanie stanowi więc unikalną dawkę wiedzy dla zespołów marketingowych, których to działania zwłaszcza w ostatnich latach nie raz musiały błyskawicznie dostosowywać strategię do szybko zmieniających się warunków i oczekiwań konsumentów, w związku z panującymi na świecie realiami. Patrząc na listę nominowanych marek w 6. kategoriach badania tegorocznej edycji i ich różnorodność, widać, że nie istnieje jedna uniwersalna droga, a każda marka budując swoją siłę i pozycję na rynku, nie może kierować się tylko założeniami sprzedażowymi, ale musi także brać pod uwagę potrzeby konsumentów

mówi Marek Żołędziowski CEO Group One, największej niezależnej grupy marketingowo-technologicznej w Polsce, która wprowadziła markę Best Brands na polski rynek