Kto w tym roku odbierze „Oscary Marketingu”? Znamy marki nominowane w 5. edycji Best Brands Poland

Przez ostatnie pięć lat obserwowaliśmy, jak dojrzewa polski rynek, a wraz z nim ewoluuje nasz ranking. Od pierwszej edycji Best Brands Poland kładziemy ogromny nacisk na to, by nagrody te były możliwie najbardziej obiektywnym zwierciadłem relacji między marką a konsumentem. Tegoroczna lista nominowanych to nie tylko zestaw liderów sprzedaży, ale przede wszystkim marek, które w dobie ogromnej zmienności potrafiły utrzymać autentyczny dialog z odbiorcą i stać się częścią jego codzienności.

Marek Żołędziowski, współzałożyciel i prezes Group One, największej polskiej grupy MarTech, inicjatora badania, rankingu i gali Best Brands na polskim rynku.

Tegoroczne badanie Best Brands Poland 2026 pokazuje, że polski konsument funkcjonuje dziś w logice równoległych potrzeb. Jest jednocześnie pragmatyczny i emocjonalny, ostrożny i wymagający, lokalny i otwarty na globalne marki. W praktyce oznacza to, że o sile marki nie decydują już wyłącznie cena czy rozpoznawalność, ale zdolność do budowania zaufania i trwałej obecności w codziennych wyborach Polaków. Tegoroczne wyniki potwierdzają również prymat codzienności nad wyjątkowością. W 2025 roku konsumenci wybierali marki, które są niezawodne, użyteczne i dobrze odpowiadają na ich realne potrzeby. To znajduje odzwierciedlenie w liście nominowanych marek naszego rankingu.

Barbara Lewicka, Brand & Media EEMEA Lead, NIQ

Po raz pierwszy od dawna mamy jednocześnie twarde dane, miękkie symbole sukcesu i pozytywną zmianę nastroju społecznego. To właśnie tworzy momentum. Zmienił się punkt odniesienia Polski - z kraju nadrabiającego zaległości stajemy się krajem, który współdefiniuje biznesową i technologiczną przyszłość Europy. Ta zmiana samoświadomości nie pozostaje bez konsekwencji dla marketingu i marek funkcjonujących na polskim rynku. Zmienia się bowiem nie tylko kontekst ekonomiczny, ale również kulturowy punkt odniesienia. Wśród nominowanych do nagród Best Brands Awards 2026 są marki, które potrafiły odpowiedzieć na tę zmianę w swoich strategiach.

Sylwia Chmielewska-Fryze, Marketing & Business Development Partner w Group One, odpowiedzialna za projekt Best Brands