Agencja mediowa Value Media wygrała przetarg GoodMills Polska na obsługę mediową 360 marki „Basia”. W ramach współpracy agencja odpowiada za przygotowanie strategii mediowej oraz realizację działań zarówno online, jak i offline, a także wsparcie projektów niestandardowych. Wybór partnera został dokonany po analizie strategii i warunków kosztowych zaprezentowanych w procesie przetargowym.
Proces wyboru agencji obejmował przygotowanie i prezentację podejścia strategicznego opartego na danych, połączonego z kreatywnością i innowacyjnym spojrzeniem na komunikację marki. Kluczowe znaczenie w decyzji miało podejście data powered, curiosity driven - skoncentrowane na analizie danych oraz rekomendacjach wynikających z wniosków, które mają wspierać skuteczność planowania i doboru kanałów.
Zakres współpracy obejmuje obsługę mediową od strategii i planowania, przez działania online, po aktywności offline, w tym kampanie telewizyjne. W ramach projektów niestandardowych przewidziane jest także rozwijanie formatów dopasowanych do celów i kontekstu komunikacyjnego marki „Basia”.
Działania będą realizowane w modelu House of Communication z wykorzystaniem synergii kompetencji spółek Group One. Za kampanie dla marki “Basia” odpowiada Value Media, a wspierająco w obszarze digital w projekt zaangażowane będą Salestube oraz Labcon.