Telewizja Polska we współpracy z agencją mediową Value Media prowadzi ogólnopolską kampanię promującą „Sylwestra z Dwójką 2025”. Celem działań jest maksymalizacja oglądalności transmisji w telewizji oraz frekwencji na miejscu wydarzenia, pod katowickim Spodkiem. Działania realizowane są w modelu House of Communication we współpracy ze spółkami Labcon i Salestube należącymi do Group One.
Strategia zakłada podział aktywności na dwa główne nurty: ogólnopolską komunikację zachęcającą do śledzenia transmisji w telewizji linearnej oraz działania lokalne, skoncentrowane na przyciągnięciu uczestników do strefy wydarzenia w Katowicach. Osią komunikacji jest prezentacja artystów występujących podczas „Sylwestra z Dwójką”, z rozbudowanymi rotacjami kreacji i różnymi miksami wykonawców.
Kampania wykorzystuje szeroki mix mediów offline i online. W prasie zaplanowano ekspozycję w TV guidach oraz tytułach regionalnych. W radiu zastosowano zróżnicowane komunikaty dopasowane do charakteru stacji, od bardziej młodzieżowych które zapowiadają udział artystów takich jak Blanka, Oskarac Cyms, Carle Fernandes czy Malik Montana, po stacje o klasycznym profilu muzycznym z nastawieniem na promocję udziału Kayah czy Maryli Rodowicz.
Silną obecność zapewnia outdoor: standardowe nośniki billboard i citylight w największych miastach, siatki wielkoformatowe w Katowicach i przy trasie Warszawa–Katowice, tranzyt regionalny w GOP (fullbacki, ekrany w komunikacji miejskiej, oklejenie tramwaju, oklejenie lokomotywy PKP), spektakularne ekrany DOOH w centrum Warszawy i Katowic, a także plakaty i silverboardy w mniejszych miejscowościach. W digitalu zaplanowano dniówki na portalach horyzontalnych i lifestylowych, kampanie programmatic display, YouTube oraz działania w social media na platformach Meta i TikTok.
Za strategię, planowanie i koordynowanie kampanii odpowiada Value Media, za działania programmatic i w social mediach Salestube, natomiast Labcon przygotował kreacje digital i DOOH. Kampania trwa do 31 grudnia 2025 roku.