Trwa kampania wizerunkowa agencji rozwoju gospodarczego i turystycznego IDM Südtirol promująca jeden z najbardziej atrakcyjnych włoskich regionów - Południowy Tyrol. Kompleksowe działania mediowe w modelu House of Communications realizuje należąca do Group One agencja MediaPlus, we współpracy z agencjami Salestube oraz Labcon.
Celem kampanii jest zwiększenie świadomości zalet i możliwości wypoczynku w górach Południowego Tyrolu oraz zachęcenie Polaków do wyboru tego regionu, zarówno przez fanów aktywnego zimowego wypoczynku w Alpach, jak i przez osoby szukające relaksu na łonie natury. Region oferuje doskonałą infrastrukturę do uprawiania narciarstwa i turystyki pieszej w otoczeniu wpisanych na listę UNESCO Dolomitów. Przyciąga unikalnym połączeniem kultury alpejskiej i włoskiej, co gwarantuje turystom świetną kuchnię oraz wysoki standard usług.
Jest to kontynuacja działań realizowanych przez MediaPlus w 2024 roku. W tegorocznej odsłonie kampanii komunikacja obejmuje promocję Południowego Tyrolu oraz ośmiu subregionów partnerskich: Val Senales, Ahrntal, Eggental, Seiser Alm, Kronplatz, Alta Badia, Ortler oraz Sterzing-Ratschings.
Strategia mediowa online i offline łączy działania wizerunkowe z precyzyjnym dotarciem do pasjonatów aktywnego wypoczynku. Prowadzona jest na platformach YouTube i Meta (Facebook, Instagram), poprzez szerokie działania display, a także komunikację w prasie tematycznej, m.in. w tytułach „Ski Magazyn”, „NTN”, „KUKBUK” czy „Wyborcza Na Narty”. Komunikację uzupełniają działania OOH - city digitale w Warszawie - wspierane mechanizmem mobile retargetingu. Wyróżnikiem tegorocznej edycji są pogłębione działania contentowe w formie podcastów realizowanych we współpracy z National Geographic oraz podroze.gazeta.pl, które obejmują cykl rozmów poruszających tematykę od narciarstwa po slow travel, przybliżając słuchaczom unikalny charakter każdego z promowanych regionów.
Za przygotowanie strategii, planowanie oraz zakup mediów odpowiada agencja mediowa MediaPlus. Działania programmatic display i video in-stream realizowane są we współpracy ze spółką Salestube. Salestube razem z agencją Labcon realizuje również kampanię Rich Media, łącząc w jednej ofercie Rich One kreację z mediami. Za PR oraz współpracę z influencerami odpowiadają agencje MSL oraz Publicis. Komunikacja kampanii będzie realizowana do 19 grudnia.