Należące do Group One agencja mediowa Value Media, agencja kreatywna GONG oraz spółka MarTech & e-commerce connected Salestube realizują kampanie 360 „Teściowie wielosztukują w Żabce”. Spoty z bohaterami filmu „Teściowie 3” promują ofertę wielosztuk w sklepach sieci. Emisja obejmuje telewizję, digital, radio oraz kina w całej Polsce.
Bohaterami reklamy są znani z kinowej serii „Teściowie” Wandzia i Tadeusz, których grają Izabela Kuna oraz Adam Woronowicz. Koncepcja kreatywna opracowana przez agencję GONG wykorzystuje ich rozpoznawalność i lekki humor, by podkreślić benefit wielosztuk – więcej produktów w niższej cenie. Za reżyserię spotu, który jest osią kampanii odpowiada Kuba Michalczuk.
Kampania 360 obejmuje działania w telewizji, digitalu (VOD, YouTube, social, display, audio) oraz w radiu. Wykorzystane formaty kreatywne zostały dostosowane do kanałów, z naciskiem na jasny, sprzedażowy przekaz o wielosztukach. W kinach komunikacja pojawia się w sieci Multikino bezpośrednio przed seansami flmu "Teściowie 3" co zwiększa kontekstowość i dociera do widzów w momencie wysokiego zaangażowania.
Działania realizowane są przez agencje Group One w modelu House of Communication. Agencja mediowa Value Media odpowiada za strategię, planowanie i zakup mediów. Agencja kreatywna GONG przygotowała koncepcję kreatywną, scenariusz spotów TV i oraz radiowych. Zakup kampanii programmatic na YouTube oraz działania paid social realizuje Salestube. Produkcja spotu Żabki powstała we współpracy z reżyserem „Teściów 3” Kubą Michalczukiem i Watchout Studio.