W piątek poznaliśmy laureatów 21. edycji prestiżowego konkursu Złote Spinacze, organizowanego przez Związek Firm Public Relations. Wśród nagrodzonych znalazły się agencje GONG oraz Game Changer.
Złoto w kategorii Finanse oraz brąz w kategorii PR finansowy i relacje inwestorskie otrzymała zrealizowana przez GONG kampania "Ja w przyszłości. Powered by AI & ING". Akcja zachęcała Polaków do rozmawiania o swojej przyszłości finansowej i życiu na emeryturze. Dzięki zastosowaniu algorytmów AI, twórcy reklamy mogli nie tylko inspirować do rozmowy o oszczędzaniu, ale również zwizualizować wyobrażenia na ten temat. Była to pierwsza kampania w Polsce współtworzona przez sztuczną inteligencję.
Wśród wyróżnionych znalazła się również kampania przygotowana wspólnie przez GONG oraz Game Changer “Zhakowany koncert w Roblox”, która zdobyła dwie srebrne statuetki w kategorii Finanse oraz Event komercyjny. Był to pierwszy polski koncert zrealizowany w metaversie. Wydarzenie miało miejsce w „Mieście ING” w Robloxie. W najmniej spodziewanym momencie koncert został przerwany przez zaplanowany atak hakerski, który miał na celu uświadomienie młodych odbiorców na temat cyber zagrożeń, na które mogą natknąć się w sieci.
Kampanie zrealizowane przez agencje Group One dla marki ING Bank Śląski w tym roku zyskiwały uznanie również na konkursach kreatywnych takich jak: MIXX Awards, KTR czy też Effie.