10/09/23

Mediaplus i SalesTube realizują kolejną globalną kampanię De`Longhi


Włoska marka ekspresów do kawy De`Longhi rozpoczęła kolejny etap działań reklamowych pod hasłem "Perfetto”, osadzając drugą część swojej historii opowiadanej przez ambasadora marki, Brada Pitta, nad Morzem Śródziemnym. Z początkiem października wystartowała globalna kampania 360 “Perfetto 2.0”, za którą na polskim rynku odpowiada agencja mediowa Mediaplus we współpracy z agencją MarTech i e-commerce connected SalesTube.


Od 2021 marka De'Longhi poprzez konsekwentne globalne działania marketingowe i współpracę ambasadorską z Bradem Pittem wzmacnia swoją pozycję lidera w kategorii ekspresów do kawy. Pierwsza faza kampanii z hollywoodzkim gwiazdorem w roli głównej realizowana przed dwoma laty w telewizji, w punktach sprzedaży detalicznej i na platformach cyfrowych na całym świecie, osiągnęła niezwykłe wyniki: dotarcie do 240 milionów osób, +30% wzrost świadomości, +4pp wzrost udziału w rynku ekspresów do kawy i +94% wzrost konwersji na platformach społecznościowych. 



Tej jesieni marka De`Longhi opowiada drugi rozdział historii “Perfetto”, w której główną rolę niezmiennie gra Brad Pitt. Z Kalifornii, która była tłem pierwszej globalnej kampanii, przenosimy się do śródziemnomorskiej scenerii. Nowy storytelling obraca się wokół integralnej roli, jaką kawa odgrywa w naszym codziennym życiu niezależnie od tego, czy cieszymy się nią w domowym zaciszu, czy w towarzystwie. Komunikacja wychodzi poza produktową, a zdecydowanie bardziej opowiada o idei, według której kawa to uniwersalny język, emblemat stylu życia i medium autentyczności — integralna część naszego ludzkiego doświadczenia. Kulminacją tej opowieści jest kultowy już slogan marki - Perfetto. 

Ten nowy rozdział w globalnej komunikacji De'Longhi napełnia nas ekscytacją i z optymizmem napędza ku przyszłości marki. Język autentyczności, prawdziwego doświadczenia, jest coraz bardziej powszechny: widoczny w lokalizacjach wybranych do kampanii, napojach przygotowywanych przez nasze ekspresy do kawy, a nawet w aktorach wybranych na miejscu w Toskanii, aby zachować "smak", zarówno dosłowny, jak i metaforyczny, naszego dziedzictwa.
-Zeno Adami, Global Brand Director Grupy De'Longhi.

Kampania “Perfetto 2.0” realizowana jest od początku października w TV oraz digitalu z wykorzystaniem formatów rich media, wideo i display, poprzez kanały paid social, SEM, YouTube i VOD. Za realizację działań komunikacyjnych w Polsce odpowiada Mediaplus, który koordynuje wszystkie działania mediowe dla grupy De’Longhi na polskim rynku. W modelu house of communication agencja współpracuje z należącą do tej samej grupy spółką MarTech & E-commerce SalesTube, która odpowiada za planowanie i realizację kampanii mediowej online w tym paid search i programmatic oraz za obszar paid social, który realizuje, a za planowanie odpowiada agencja Performance Media. 


Nad nowym spotem De'Longhi pracowało z wielokrotnie nagradzanym zespołem: z reżyserem Bennettem Millerem, laureatem nagrody Złota Palma znanym z takich filmów jak Capote, Foxcatcher, The Cruise czy Moneyball, operatorem Greigiem Fraserem, kompozytorem Justinem Hurwitzem i fotografem Lachlanem Baileyem. 


Kampania wystartowała z początkiem października i potrwa do końca 2023 roku. 

Emilia Klepacka